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奢侈品在华开启折扣常态化

集萃印花网 2015-03-27

【集萃网观察】3月18日开始香奈儿(chanel)在中国打出降价牌，专柜全线产品降价20%之多，不少款式降价后便宜了上千元。继香奈儿之后，更多一线奢侈品品牌也呈现跟风之势。

　　瑞士高端腕表品牌百达翡丽(patek philippe)也参与了此轮中国降价;lvmh集团也将旗下腕表品牌泰格豪雅(tag heuer)进行了调价，幅度在8%-13%左右。北京商报记者走访发现，泰格豪雅部分系列和型号降幅已高达40%。范思哲(versace)昨日也表示将重新审视全球价格策略，如有调整的话今年秋冬系列交付时就会实行。

　　在百达翡丽北京某专卖店内，店员表示，大部分表款均有20%左右的降幅，以gondolo系列的5098r-001表款为例，此前售价在32万元以上，现价仅为26.3万元，便宜了近6万元。而且2015年新款也参与了降价，如5270r-001表款以前的售价在130万元以上，现价为119.9万元，降价超过10万元。不过，店员表示，目前新品大多有价无市，“很多新表款目前店里还没货，是巴塞尔钟表展刚发布的款式，六七月才能进到店里”。

　　记者在北京双安商场了解到，泰格豪雅部分腕表的价格也已完成下调。以平时畅销的1887系列腕表为例，其中一款从以前的4.78万元降价到目前的3.485万元，降幅达近30%。

　　此外，迪奥(dior)也在中国针对miss dior及dior soft两款包袋进行了降价。

　　由香奈儿领衔的奢侈品降价潮，正引发一场奢侈品消费狂欢。上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜接连出现抢购热潮。第五大道创始人兼ceo孙亚菲表示，这是奢侈品消费回流的信号，市场热度将短期迅速飙升，同时能提振整个市场信心。

　　奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提价的方式保持尊贵形象。年涨价幅度在10%左右。对比以往高冷，如今可谓颠覆式的举动。

　　“奢侈品牌价格回归大众，对它的品牌形象肯定是有影响的。”奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌针对市场所采取的应对策略，如持续困扰各大奢侈品牌的假货泛滥问题，调价既可以刺激专柜销售，又能同时打击假货。

　　周婷判断，未来奢侈品在中国将形成专柜打折销售的常态化趋势，高冷姿态彻底过时。财富品质研究院的研究显示，不同奢侈品牌的价格策略主要取决于自身市场定位，部分奢侈品牌的价格可能还会进一步大众化，甚至会从奢侈品牌逐渐过渡转型为时尚品牌。

　　至于奢侈品尊贵形象是否被打破，从事海外代购的杜小姐表示，尽管香奈儿国内降价了，但欧洲涨幅很大。她还坦言，调价后的代购成本必然会激增，国外没有好价格了，对欧洲而言这也是一种“变相涨价”。

来源:世界服装鞋帽网

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