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【集萃网观察】喷墨印花技术的运用，使瓷砖可以还原出逼真的天然石材纹理、花色效果和宏伟大气的装饰效果，产品花色立体感强，纹理自然、朴实富有变化，质地细腻。而且产品材质优于天然石材，重量轻，有效降低了建筑物的承重;产品表面有抗污层，不易吸脏，经久耐用，弥补了天然石材重量高、污渍难清理、弹性不足、施工难、费用高等多种缺陷。与石材干挂相比，还具有铺贴成本低、方便、安全等优势。喷墨技术的上市为外墙砖的应用拓展出更为广阔的空间。
喷墨外墙砖和普通外墙砖的不同之处体现在很多方面，如：产品的品质、产品的表现张力、产品的技术要求以及产品的附加值等。其中最重要的就是产品的附加值，企业之所以会生产喷墨外墙砖，是因为现在普通产品的附加值低得可怜。普通产品的盈利能力非常低，再加之各种恶性竞争，可以说是无利润可言。要打破这种已经束缚了企业很久的瓶颈，唯有做出具有竞争力的产品，才会具有竞争优势和盈利能力。
从一般外墙砖到喷墨外墙砖，这对陶瓷企业来说是一个历史性的重大变化。此种变化不仅仅体现在产品的技术层面和产品品质方面，更重要是一种销售理念和销售模式的变化。
喷墨外墙砖为外墙砖市场注入了新的活力，给陶瓷企业创造了新的销售业绩增长点，这是让人欣喜的，但是随着喷墨技术的逐渐普及，喷墨外墙砖市场也出现了一些亟待解决的问题。
喷墨热潮
2012年，随着喷墨打印技术在高安产区的兴起和流行，江西高安产区产品转型升级的速度亦尤为惊人。2012年几乎所有瓷片生产企业完成了从普通瓷片到喷墨瓷片的升级过程，部分仿古砖生产企业也顺利地过渡到了喷墨全抛釉的生产阶段。目前，这种升级风仍在进行，一向以低附加值产品著称的外墙砖也开始搭上了喷墨这股流行风。之前，泛高安产区生产的大部分产品并无差异化可言，喷墨外墙砖的出现逐渐打破了产品严重同质化的格局。2013年高安产区又开始了新一轮的产能扩张，新一轮扩张不仅仅是产量的快速递增，更令人担忧的是同一类型产品的重复建设。重复建设会使大部分厂家所生产出来的产品大同小异，无差异化可言。这样大量的同类产品会加剧终端市场的竞争，使市场陷入混乱。一些陶瓷企业使用喷墨打印机，建立了喷墨外墙砖生产线，增加产品的附加值和竞争力。
有业内人士表示，高安产区外墙砖生产企业要想实现喷墨化其实和产区众多瓷片企业实现喷墨化的模式一样，只要有一些外墙砖企业的带动，泛高安产区的外墙砖走入喷墨时代将不再是纸上谈兵。
在我国外墙砖主要的产区福建地区，喷墨技术应用于外墙砖生产早已不是新鲜事了。有业界人士称，福建地区现有外墙砖喷墨生产线已有40余条。2012年9月，福建首条外墙砖喷墨生产线在晋江市三发陶瓷有限公司正式投产，从此打开了外墙砖应用喷墨技术的大市场，外墙砖产业升级也从此有了路径。
由于喷墨机用在外墙砖生产在福建还属首家，因此，从三发公司决定生产喷墨外墙砖的消息传出后到生产线改造、喷墨机安装、调试一直受到泉州外墙砖生产企业的关注。三发陶瓷成功投产喷墨产品后不久，南安协进陶瓷有限公司、晋江瑞成陶瓷有限公司等数家外墙砖生产企业纷纷上马喷墨设备，推出喷墨产品。
据了解，2013年整个泉州产区喷墨外墙砖进入快速发展期。福建南安协进成功将喷墨技术应用于小规格外墙瓷砖生产，首条喷墨外墙砖生产线投入大排量生产，传统外墙瓷砖釉面表现有了质的飞跃，能做到与天然石材相媲美。随着南安协进喷墨外墙瓷砖成功投产，喷墨技术也将很快在泉州外墙砖生产企业得到普及。泉州是我国外墙砖的主要生产基地，喷墨外墙砖未来将会迎来更大的发展机遇。
此外，数据显示，广东珠海白兔集团已投产外墙砖喷墨生产线两条;湖北蝴蝶泉陶瓷也已投产外墙砖喷墨生产线两条。四川夹江、山东、浙江等地的陶瓷企业也在引进外墙砖喷墨生产线，在外墙砖生产企业掀起了一股喷墨热潮。
利好影响
一、激发陶瓷企业进行竞争。此前，各产区外墙砖企业市场区域处于相对稳定的发展现状，这一方面保证了外墙砖企业的市场相对稳定，减轻了外来品牌对当地传统品牌造成的竞争压力，保护了该地外墙砖产业;另一方面也造成外墙砖市场缺乏合理有效的竞争，行业缺乏活力，各企业被迫固步自封，紧捂已有市场份额，缺乏创新意识，放缓甚至放弃对全国性市场销售渠道的开拓和完善。对于建陶行业其它品类而言，外墙砖产品的竞争相对较弱且以区域性竞争为主，主要集中在同一产区不同企业之间。调查显示，除晋江企业以及少量的佛山、高安企业在其它产区周边设立分销点，积极参与全国性竞争之外，其它产区企业基本上都是以满足本产区周边市场需求为主，在产区内部进行竞争。
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行业缺乏合理的竞争机制，优胜劣汰进程缓慢，从发展的角度来考虑，对于整个行业并非一件幸事。长此以往，外墙砖企业不仅难以取得发展，更会丧失竞争意识，丢掉科研创新能力。看看近年来室内砖产品的推陈出新、百花齐放，再看看外墙砖产品，就知道目前的状况有多么严峻。
喷墨外墙砖这类创新型产品进入外墙砖市场，将会对原有的普通外墙砖造成一定的冲击，市场竞争会加剧。为了保持原有的市场份额甚至抢占更多的市场份额，陶瓷企业会自发进行产品升级和技术革新，这就激发了企业的竞争意识。另外，喷墨外墙砖在一个产区的风行也会影响到其它产区，继而发生链式反应，引发全国范围内的竞争，最终优胜劣汰，促进外墙砖企业的良性发展。
二、增加企业销售利润。相较于普通外墙砖，喷墨打印的外墙砖产品不仅色泽更鲜亮，表现张力也更好。事实上，除了与喷墨瓷片一样具有更强表现力外，喷墨外墙砖产品在市场上比较好卖也是企业争相上线的重要原因。业内人士透露，从价格上来看，普通外墙每平方米最高时售价一般也只是在13元—15元左右，而喷墨外墙砖每平方米却能卖到20—35元，比普通的外墙产品高出不少，利润是普通产品的两倍多。高额的利润是促使众多企业转产喷墨产品最为直接的强劲动力。
来源：慧聪丝印特印网
